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尼尔森收购品牌安全测评公司OpenSlate少数股权,优化广

来源:北白门户网站 2019-11-08 09:49:10

[云搜索网(微信号:)9月19日报道(编译:李梦)

最近,尼尔森控股有限公司购买了品牌安全评估公司openslate的少数股权,以帮助营销人员避免在不符合他们理想形象的环境中投放广告。

两家公司还将合作,在谷歌的youtube和脸书平台上向广告商提供视频质量数据。

高管们拒绝透露尼尔森在openslate的投资规模。据知情人士透露,该交易对openslate的估值超过1亿美元。

Openslate的平台提供了对youtube和facebook视频节目的性质和质量的分析,包括对其内容主题的评估和广告商用来确定特定视频或频道是否适合其广告的自定义评级。

随着消费者在社交媒体平台上花费越来越多的时间,许多广告商试图确保他们的广告不会出现在他们所谓的“不安全”内容旁边。例如,今年2月,雀巢、麦当劳和epic games公司暂停了在youtube上的广告,因为一份报告指出,未成年女孩视频中出现了不恰当的用户评论。

今年6月,各大营销公司、社交媒体巨头和广告公司结成联盟,共同制定措施,保护个人和品牌免受网上仇恨言论、欺凌和虚假信息的侵害。

Openslate表示,该公司已经为超过6亿个广告支持的视频提供了评估和评分。该公司的客户包括大型媒体采购公司,如omnicom group和wpp plc的groupm,以及宝洁和联合利华plc等公司。

作为该协议的一部分,尼尔森将向其数字广告评级产品的客户提供openslate平台数据作为额外的购买服务。他们补充道,最终目标是将openslate数据整合到尼尔森的产品中。这是尼尔森首次在其数字广告评级中提供品牌安全数据。

尼尔森全球媒体业务首席商务官梅根·克拉克(Megan clarken)表示:“尼尔森的工作是确保广告商知道他们拥有自己想要的东西,也就是说,广告实际上被合适的目标群体看到,广告数量合适,环境安全。”

openslate首席执行官迈克亨利(Mike henry)表示,公司将利用这笔投资招聘新员工,目标是到2020年员工总数翻一番,并进一步向国际扩张。目前,该公司约有80名员工。"我们的计划是将开放名单数据附加到所有在线视频上."他补充道。

尼尔森与openslate达成协议时,该公司正努力成为一家提供全面服务的独立数字广告评估机构。尼尔森去年更新了其数字广告评级,提供了衡量在线广告受众的指标,包括广告可见性、出现在屏幕上的广告数量和持续时间等数据。

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